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专业会展要跟ISPO学:不做零售大卖场

来源:西点会展网  发布时间:2015-7-14

ISPO SHANGHAI (亚洲夏季运动用品与时尚展)作为ISPO BEIJING冬季展的重要延伸,于7月2-4日首次登陆上海新国际博览中心,有别于冬季展会的是,夏季展的展出品类更丰富全面,业务延伸到了极限、水上、健身、旅游服务等新兴运动类型,加上上海新国际博览中心宽敞的展厅,也为ISPO的布展带来更大的发挥空间。到底ISPO夏季展有多嗨,快来一探究竟……


帝都滑雪 魔都划船


从今年起,ISPO在京沪两地举办,一年双展。ISPO已不再年轻,今年是它在中国的第11个年头,11年的时间为它积攒了一大批忠实的展商和成熟的办展经验;但同时ISPO又很年轻,它的展商和观众大都是年轻的群体,处处充满活力,每届展会都会带来各种新奇的玩法。


“你有看见我们搭建的大水池吗?”采访中,慕尼黑展览(上海)有限公司项目组总监王亦磊率先向记者发问。什么?展馆内惊现10M*15M的游泳池,还有花式皮划艇表演!即使是经常出入大小展会的专业人士,也依然对此感到新鲜。


“水池”这一典型的夏季元素和ISPO北京冬季展形成了极大反差。在王亦磊看来,ISPO的北京展和上海展有很大不同,北京展每年冬季举办,与之应景的是各种“冰雪”元素,如户外各种滑雪装备层出不穷,是北京展会上的主力军。而相对而言,上海展的展出内容则更全面丰富,并融入了诸多新兴元素如水上、跑步、健身、极限等全新尝试,也是过去十年北京展所没有的。由此,主办方将上海夏季展扣上了“户外+”的概念,“户外+水上运动”、“户外+城市健身”、“户外+旅游服务”等是展会延伸的新的业务板块,目前参展商中有超过七成属于传统概念上的户外品牌,而当户外运动被加入了上述这些新的板块后,传统的界限就会被打破。 


除了内容上的革新外,形式上上海和北京也呈现出了很大的不同。王亦磊告诉记者,与北京国家会议中心相比,虽然目前上海展的总展出面积还没有北京大(编者注:北京展43000平方米左右,上海展约33000平方米),但上海新国际博览中心的场地更专业也更为好用,因为它每个场馆的面积都超过了一万平米,也不存在有地下展馆的困扰。今年ISPO上海展就充分利用了场地优势,用半个或一整个馆去开设某个主题展示专区,现场效果显得更好,更有层次感,此外ISPO夏季展比以往更重视观众的现场体验感,现场开设了多个互动体验区,“大水池”就是其中一个亮点。


来一场“湿身诱惑”


正如前面所说,本届展会最大的特色就是 “体验”,跑步主题区,水上运动体验测试区,攀林活动区、攀岩抱石区、U型滑板区等等应接不暇,滑板表演、攀岩大赛、青少年旱地冰球冠军赛等活动也轮番上演,整个展会宛如一场户外运动会。此外,展商所带来的各类“运动神器”也让现场观众进行了零距离亲密接触,在“教练”(参展工作人员)的带领下,观众们积极参与,不知道的还以为来到了健身房。“体验是为了让观众充分了解展品,也为了能让展商更了解观众的需求在哪。”王亦磊说。


说好的“湿身诱惑”呢?听说展会现场有水上表演,不少观众闻讯赶来,在N1馆中央,偌大的水池已被观众围满,各种“长枪短炮”对准了水池,花式皮划艇表演、水上走扁带,夏季湿身活动诱惑不断。只见花式皮划艇的表演选手突然就来了个急翻转,整个人和艇瞬间倾倒在水里,转了个圈后又翻过来倒回去,让现场观众捏了把冷汗……之后的水上走扁带表演,更是平日里难得一见,过硬的技术也让现场尖叫不断!过瘾的是,展商带来的不仅仅是表演,现场体验券也在不定时地向观众发放,感兴趣的观众都可现场体验皮划艇和桨板运动。


除了水池,U型滑板区是展会上又一热闹的聚集地。表演选手还没到,滑板区四周已经站满了观众在此等候,中国选手,外国选手轮番上阵,向观众展示了运动潮流,更有双人花样滑板表演秀,两人一上一下,令观众直呼过瘾。


值得一提的是,现场虽然精彩赛事不断,气氛热烈,但主办方对展会的安全问题并没有松懈,无论是水池、U型滑板区、还是攀岩墙等,主办方均在重要活动的进出口安排了两名以上的保安进行严防看守,维护现场秩序,严防危险状况的发生。


除了运动表演,各类运动服饰时装表演秀也在展会期间不断进行,年轻健美的外国模特深受大家欢迎,有观众笑侃:“此次展会颜值颇高,运动的时候颜值更是爆表”。正如许多展会一样,展商们也使出了浑身解数向观众们疯狂发起微信攻势,扫二维码送礼物、送体验、送饮品,不少展台门口大排长龙等待奖品发放,也成了展会的一道风景。


岂止于三天


从展会效果和参展商的热情程度来看,ISPO在上海的延伸已取得了初步的成功,那么主办方为何选择在这个时间点延伸业务一年举办双展,究竟为展会作了哪些方面的努力呢?慕尼黑国际博览集团总裁及首席执行官Klaus Dittrich提到了以下几点:


首先,瞄准市场。运动市场如此重要并一直保持高速发展呢?Klaus Dittrich表示,中国经济发展仍然保持良好状态,更多的国民有能力在休闲娱乐方面支出更多。但更重要的则是人们的健康意识和对运动的需求在上升。中国政府也越来越重视大众体育的培养,并计划让5亿人运动起来。中国计划将运动行业在GDP中的比重由0.6%提高到1%,更是激活了这个市场。


其次,获得支持。在ISPO举办十多年的时间里,得到了权威行业组织的支持,这对海外招商十分有利。早在去年下半年欧洲户外联合会(EOG)就宣布了将进一步强化与中国地区唯一合作伙伴 ISPO 展会合作,将排他性地支持多品类运动行业平台ISPO在中国的夏季展-ISPO SHANGHAI。在新闻发布会上,EOG主席、MAMMUT(猛犸象)全球首席执行官Rolf Schmid先生解释:“做出这一决定是认可 ISPO 一直以来都是运动和户外的汇聚之地,而中国也是这个产业中最具潜力的市场。我们支持ISPO不是给它钱,而是致力于合作的一种态度。”


再有,服务全年。Klaus Dittrich强调ISPO的工作不是租赁场地那么简单,而是致力于从线上到线下的全年服务,短短的三天并不足以让展商和目标观众真正认识和记住彼此,ISPO在展会后加强了活动力度,举办了“ISPO学院?零售商研修班中国巡回行”等活动以此调动行业积极性,并通过社交媒体打造“社区”的概念,丰富网络资源。


最后,推陈出新。展会需要进步,并且紧跟流行的步伐。虽然ISPO夏季展余温还未褪去,但主办方已经开始考虑起了2016年北京冬季展,主办方表示,基于北京正式成为2022年第24届冬季奥林匹克运动会候选城市的利好消息,冬季运动和冬季运动基础设施将是明年的展览重点。

编辑来源:西点会展网

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