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会展经济的多重效应与发展思路

来源:西点会展网  发布时间:2017-2-8

会展经济是以会展业为支撑,通过举办展览、会议和节庆活动,形成信息流、资金流、物流、人流,从而创造商机,并带动若干相关产业发展的一种经济现象。由于其具有高效性、带动性、综合性、聚集性、科技性、互动性等多重效应,被称为“经济发展的加速器和助推器”,在国际上被称为“触摸世界的窗口”和“诱人的城市面包”,正越来越被世界各国所重视。

会展经济的特点及多重效应

会展经济具有低投入、高回报的特点。大型会展场馆、会展物流交通基础设施一次性筹建完成后,可以长期重复使用,因此会展业投入和占用资源较少,长期回报率较高。另外,从产业利润率看,会展作为现代服务业的重要组成部分,行业利润率大约在20%~25%以上,能创造较高的经济价值。比如,国际上会展业的产业带动系数大约为1∶9,即展览场馆的收入如果是1,相关的社会收入为9。据统计,近年来全球会展业每年产生的直接经济效益超过3000亿美元,为世界经济带来的增长总额超过3万亿美元。

会展经济发展具有很强的产业带动效应。举办会展活动,后向可以拉动建筑业、酒店业、餐饮业、通讯业、零售业、交通运输业等,前向可以拉动会展行业名片识别系统开发、展览会PDA系统开发和集群式通讯系统开发等业务,旁侧可以带动旅游业、市政建设、环保产业等。

会展经济具有强大的技术引导和展示效应。会展经济的发展及会展活动的举办,打开了世界交流的大门,产品和生产技术、管理经验甚至价值观可以在世界范围传递,从而为经济社会发展带来源源不断的动力。

会展经济能够提供大量就业机会。会展活动的举办需要大量的劳动力作为支撑,并且在成功引进投资项目后还可以为当地提供大量就业机会。比如,2014年香港的会展业就创造了大约83500个全职职位。

会展经济的发展趋势

欧洲会展经济发展规模大、效益好、影响深远,其展览量约占世界的70%左右。从会展经济在欧洲的发展历程,可以看出会展经济的一些发展趋势。

其一,更加专业化。传统会展主要作用是提供信息,20世纪70年代以后,展览的组织者逐渐将一般性的展览“缩减”为专业展览,目前专业会展成为主体。专业展览可以帮助参观者、参展商找到具有潜力的合作伙伴。

其二,更加市场化。从专业性展览向需求性展览转变,即从以参展商为中心的展览模式逐渐发展到以顾客为中心的模式,目前西欧和北欧国家均采用这一模式。从观众需求入手,根据跨行业参展商的要求设计展览,满足全球参观者的需要,成为21世纪以来会展经济发展的重要趋势。

其三,更加规模化集团化。随着会展经济的不断发展,会展业竞争也日益激烈,已由单一或多方面竞争转变为资金、人力资源、合作资源等全方位竞争。大型会展组织者凭借自身优势,通过兼并、收购中小企业不断提升实力,会展经济呈现规模化、集团化趋势。

我省发展会展经济的思路

我省会展经济起步相对较早,1972年在省会石家庄举办全国糖酒订货会,此后会展经济发展迅速。特别是2007年成立河北会展行业协会后,会展业实现了跨越式发展。近年来,我省相继推出了一系列大型展会,如吴桥国际杂技艺术节、廊坊经济贸易洽谈会、张北草原音乐节、石家庄国际医药博览会等。但也要看到,我省会展经济发展中仍存在专业化和市场化程度低、展会面积非规模化、会展产业集中度不高等问题,发展的主要障碍表现为行业管理不完善、展会同质化严重、交易环节众多、服务碎片化特别是信息不对称。

我省要大力发展会展经济,应坚持“政府引导、企业主导”的原则,立足区位比较优势,积极融入以北京为中心的环渤海会展产业带,把会展业打造成为带动作用大、竞争能力强、开放水平高、具有鲜明特色的产业。

一是政策聚焦,做大会展产业。政府部门应制定好会展产业发展规划,明确会展产业在经济社会发展中的战略地位、目标以及发展会展经济的措施、重点和步骤等;进一步完善会展产业基础设施,主要包括规划和筹建大型会展场馆、会展物流交通基础设施等;完善会展产业的相关管理制度,简化企业办展审批程序,规范会展企业的市场行为,引导建立完善会展综合服务体系等。

二是根据优势建立特色会展、品牌会展,提高我省会展产业竞争力。会展品牌和特色,代表了会展的知名度、美誉度和服务水平,体现了会展的真正价值。打造我省会展品牌,首先要强化品牌意识,由政府牵头培育和引进一批在国内外具有较高知名度和影响力的品牌会展等,营造良好的会展市场环境。其次各地要依据自己的独特优势,整合各种资源,融入河北特色元素,强化“原生态”宣传力度,主动做大做强一批有自主知识产权的会展品牌。

三是鼓励线上线下互动,推动会展经济创新转型。通过互联网技术改造会展经济,让“互联网+”成为会展业创新发展的最新驱动力。利用互联网平台连接参展商、展会主办方以及展装公司等上下游资源,消解彼此之间的信息不对称,降低寻找成本;重点建设大数据中心、开发移动互联网应用平台(APP)、推进场馆信息化建设等,提高会展服务的水平和效率。

四是积极培育会展市场主体,加快培育竞争力强的专业会展企业。重点引导和实施会展企业培育工程,积极引导和鼓励各类经济实体、投资商组建会展企业,鼓励国际著名展览机构来河北设立分公司;通过联合、兼并、参股等形式,培育壮大一批实力雄厚、竞争力较强的会展企业;加强高素质、复合型会展人才的培养和引进,建立人才使用储备机制和多元化的会展人才培养体系。

五是充分发挥我省区域优势,与京津紧密合作。目前北京是我国会展经济发展较好的地方之一。我省廊坊、唐山、石家庄等地应充分利用紧邻北京、拥有大型场馆、价格低廉的优势,积极承办北京的一些中小型会展,或者以成为北京会展活动的分馆为契机,逐步扩大会展影响力,成为北京的会展联动城市。

编辑来源:西点会展网

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